Ross Wilcox
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Bien qu'il n'assumera pas ses nouvelles fonctions avant le 1er janvier 2014, le nouveau directeur du marketing de Cadillac, Uwe Ellinghaus, estime qu'il pourrait prendre jusqu'à 10 ans pour faire de Cadillac une marque mondiale..
Ellinghaus, qui était un ancien responsable du marketing pour BMW, pense qu'il peut contribuer à façonner Cadillac «à ce qu'elle n'a jamais été, une marque haut de gamme vraiment mondiale qui est à la hauteur de tous les autres concurrents haut de gamme. Les ventes mondiales du constructeur automobile américain sont en hausse de 30% cette année après avoir chuté de 2% l'année dernière à environ 196000 véhicules.
Essai de la Cadillac CTS 2014 - Vidéo
Ellinghaus pense que faire de Cadillac une marque mondiale est une stratégie de marque réaliste à moyen et long terme et prendra quelques années aux États-Unis, cinq ans en Chine et jusqu'à dix ans sur d'autres marchés où la marque est actuellement peu présente. . Pour l'avenir immédiat cependant, Ellinghaus veut se concentrer sur la Chine et les États-Unis pour créer une dynamique de marque.
En ce qui concerne le marché européen, Ellinghaus estime que Cadillac doit y être plus présente, mais son manque d'offres diesel nuit certainement à la marque. Le dirigeant de 44 ans ne pense pas que Cadillac ait besoin d'un volume de ventes important en Europe pour être une marque de luxe mondiale crédible.