John Richard
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Les acheteurs automobiles chinois auront une nouvelle marque à choisir à partir du deuxième semestre de 2014, lorsque Ford introduira sa marque de luxe Lincoln sur le marché chinois.
L'expansion de la marque Lincoln en Chine renforce non seulement la position de Ford dans sa stratégie de croissance agressive dans le pays, mais établit également Lincoln en tant que marque mondiale. Il s'agira de la plus grande expansion de Ford en 50 ans, car elle cherche à offrir le luxe de Lincoln aux clients chinois aisés à la recherche d'une expérience adaptée à leurs besoins..
Les nouveaux produits Lincoln seront vendus par l'intermédiaire de son propre réseau de concessionnaires indépendants à partir du deuxième semestre de 2014 et le constructeur automobile américain commencera à rencontrer des concessionnaires potentiels plus tard cette année..
Il est même difficile d'appeler le marché chinois un marché émergent - en fait, c'est un marché en évolution. Beaucoup prévoient que le segment du luxe en Chine dépassera l'Amérique d'ici 2020, sinon plus tôt. Reste à savoir si Lincoln réussira ou non en Chine, mais le riche héritage de sa marque aidera certainement. Plus important encore, Ford construit cinq nouvelles usines en Chine, dans l'espoir de doubler sa capacité dans le pays à 1,2 million de véhicules de tourisme par an une fois qu'elles seront toutes terminées..
«Lincoln est une partie importante de notre plan, et l'introduction de Lincoln en Chine marque la prochaine étape de notre expansion en Asie et de notre engagement à servir les clients du marché du luxe», a déclaré Alan Mulally, président et chef de la direction de Ford Motor Company. «Nous reconnaissons le potentiel de croissance de Lincoln en Chine, en nous appuyant sur l'attrait croissant de nos nouveaux produits Lincoln et sur une expérience client unique et personnalisée en Amérique du Nord.»