Ford va dépenser 1 milliard de dollars dans le dernier effort pour Lincoln

Dans le but d'essayer de stimuler la baisse des ventes de sa marque de luxe nord-américaine, Ford Motor Company a annoncé qu'elle dépenserait 1 milliard de dollars dans un effort de revitalisation de dernière chance..

Lincoln a connu des difficultés dans le secteur du luxe, confronté à une concurrence féroce des marques allemandes et japonaises avec un portefeuille de produits essentiellement composé de Ford à badge..

En 2010, la marque a vendu 85828 voitures aux États-Unis, en comparaison, BMW a vendu plus que celle d'une seule de ses lignes de produits (la Série 3 a vendu plus de 100000 unités au cours de la même période).

Et avec la disparition imminente de la très rentable Town Car, la fortune de la marque devrait encore baisser, surtout à court terme..

Néanmoins, Ford a déclaré que pour le moment, il reste déterminé à revitaliser sa marque de premier plan, même si aujourd'hui, 1 milliard de dollars ne va pas très loin dans le secteur automobile, en particulier pour toute une marque..

Une bonne partie du plan de revitalisation consiste à demander aux concessionnaires de s'engager envers Lincoln, en modernisant leurs magasins pour les aligner davantage sur les marques de luxe importées, bien que Ford prévoie de réduire le nombre total de franchises Lincoln..

Néanmoins, cela devrait donner aux détaillants restants une chance d'améliorer leurs résultats, surtout si le constructeur automobile tient ses promesses de mettre sur le marché sept nouveaux produits au cours des cinq prochaines années..