Joseph Hancock
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Tout a commencé en mai, lorsque General Motors et Manchester United ont discuté pour la première fois de la création d'un partenariat publicitaire. Ensuite, GM a évincé son directeur du marketing mondial, Joel Ewanick, à peine 48 heures avant la conclusion de l'accord de parrainage record..
Maintenant, nous ne saurons probablement jamais la vraie histoire de la raison pour laquelle Ewanick a été contraint de quitter General Motors, mais il ne serait pas exagéré de dire que cela pourrait avoir à voir avec l'accord de Manchester United. Et puisque l'accord est conclu et officiel, ce devrait être la dernière fois que nous en entendons parler, non? Bien sûr que non.
Les supporters de Manchester United appellent au boycott des produits du sponsor - qui comprend GM - pour faire pression sur la famille Glazer pour qu'elle abandonne tout le plan. Le Manchester United Supporters Trust (MUST) dirige le boycott, déclarant que la famille Glazer nuit aux performances de l'équipe en la plongeant dans l'endettement depuis son rachat de 1,23 milliard de dollars en 2005..
"La stratégie de boycott vise à envoyer un message fort et clair à la famille Glazer et aux sponsors du club que sans le soutien et le pouvoir d'achat des fans - la force mondiale de la marque Manchester United n'existe pas réellement", a déclaré MUST dans un déclaration.
En réalité, un boycott par des supporters n'aura pas un impact énorme sur l'accord de parrainage. Le logo de General Motors sera toujours visible sur les maillots, et il est très peu probable que Manchester United revienne sur l'accord. Le parrainage record serait évalué entre 60 et 70 millions de dollars par an.
Et étant donné que Manchester United compte environ 659 millions d'abonnés dans le monde tandis que MUST compte 180000 membres, ce boycott n'aura probablement pas d'impact réel..