Joshua Weaver
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Nissan accélère la renaissance de sa marque Datsun, qui sera mise à l'honneur cette année avec ses premières introductions de produits.
Conçu comme une marque à bas prix pour les marchés émergents tels que l'Inde, l'Indonésie et la Russie, le constructeur automobile japonais prévoit d'introduire le premier produit de la nouvelle gamme au milieu de cette année et mettra des véhicules en vente en 2014. La marque Datsun était initialement abandonné à partir de 1981, lorsque le nom de Nissan a pris le relais dans le monde.
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TBWA Worldwide, la nouvelle agence de référence de la marque, mettra en place une équipe dédiée pour Datsun et dirigera ses opérations stratégiques et créatives depuis Londres. Pour soutenir l'équipe Datsun au Japon, la filiale de TBWA à Tokyo, TBWA HAKUHODO fournira un soutien opérationnel au Japon.
«La société compte sur la marque Datsun pour résonner à nouveau auprès des consommateurs des marchés à forte croissance qui recherchent un style attrayant, un prix accessible et - surtout - une expérience de conduite engageante», a déclaré Vincent Cobee, vice-président de l'entreprise et responsable mondial de la Business Unit Datsun. «Le choix du nom de marque était évident. La marque Datsun reste dans notre portefeuille comme l'une des marques les plus chères de l'histoire de l'automobile. Et le lien entre le Datsun d'aujourd'hui et le Datsun d'hier est authentique. Tout comme les consommateurs des années 30, 40 et 50 voulaient des véhicules de haute qualité, durables et fiables, les clients potentiels des marchés à forte croissance - qui ont aujourd'hui si peu de choix - sont avides de tels véhicules. Nous sommes convaincus que le nouveau Datsun répondra à ces attentes », a-t-il précisé..
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